El mercado de la vivienda ha dejado de crecer en España. Desde 2015, superada una crisis económica de origen internacional pero muy agudizada por la burbuja inmobiliaria, habíamos visto cómo se registraban avances en el entorno del 10%, en ocasiones incluso superiores. 2019, sin embargo, va a ser un año de retroceso en la compraventa de vivienda.

Hubo voces que pronosticaron lo contrario. Y es que había elementos para hacerlo: ahí están el aumento de los precios del alquiler, desorbitados en ciudades como Madrid y Barcelona, y el abaratamiento de las hipotecas. El precio de estas ha alcanzado niveles realmente asequibles gracias a unos tipos de interés históricamente bajos que han dejado al euríbor en negativo y a la búsqueda por parte de los bancos de un aumento de su volumen de negocio que compense el deterioro de sus cuentas de resultados. La que ya se conoce como guerra de las hipotecas, tanto en tipos variables como fijos, ha servido para mejorar aún más las condiciones para los prestatarios. Hay ya entidades que ofrecen hipotecas a tipo fijo por debajo del 2% y a 30 años.

Dice el Diccionario de Uso del Español de María Moliner –referencia bibliográfica para todo hispanohablante que busque la corrección idiomática- que “dar la campanada” es una “acción inesperada de alguien, que provoca escándalo o sorpresa, o muchos comentarios, en el medio social en que vive, por ser impropia de su categoría, posición o respetabilidad”. Resumiendo, podríamos decir que “dar la campanada” es llamar la atención por algo.

En el panorama empresarial español, una comunidad autónoma dio claramente la campanada en septiembre, y de manera muy sonora, al crecer allí exponencialmente el flujo de dinero destinado a ampliaciones de capital: nada más y nada menos que 5.869,48% en comparación con el mismo mes del año anterior, según los datos procesados por el Gabinete de Estudios Económicos de axesor y publicados en un reciente radar empresarial. La comunidad en cuestión fue Cantabria, donde se movieron 194,82 millones de euros. Ese montante destinado a incrementar el capital social del tejido empresarial cántabro no solo situó a la comunidad del norte de España justo por detrás de Madrid, sino que la colocó por delante de Cataluña. La tónica general es que la comunidad madrileña y la catalana encabecen el ránking mensual por cifras movilizadas en ampliaciones de capital, alternándose muchas veces entre ellas en primera y segunda posición, debido a la extensión que alcanza el tejido empresarial en cada una de ellas. Pero en septiembre, irrumpió Cantabria, alterando el panorama habitual.

El marketing es una herramienta fundamental para cualquier empresa, pero requiere siempre de un plan. El geomarketing es una técnica directamente relacionada con el marketing, al que le aporta una variable espacial y le aporta inteligencia de mercado, que debe estar presente a lo largo de todo el plan de marketing.

Hoy en día, el elemento clave de los negocios son los datos, y la información geográfica aporta al dato un enorme valor añadido. Para gestionarlo, es necesario el uso de herramientas como los Sistemas de Información Geográfica (GIS). De hecho, una de las propuestas de valor del geomarketing para el Plan de Marketing es que le permite tener datos e información que se transforman en conocimiento. Ayudan a aumentar las ventas y a reducir las incertidumbres del mercado mediante cinco procesos:

Las Islas Canarias registraron un septiembre cálido y soleado, haciendo honor a su fama de refugio de buen tiempo cuando este comienza a estropearse, al finalizar el verano, en el resto de España. Septiembre, sin embargo, no fue bueno para el archipiélago en otros aspectos. ¿Recuerda usted el apagón en Tenerife con el que se cerró el mes? La isla estuvo más de nueve horas sin suministro eléctrico por un incidente en una subestación. Antes de ello, la quiebra del gigante turístico Thomas Cook puso a temblar a una comunidad autónoma que cimienta la mayor parte de su PIB en ese sector. Hoteles y empresas de transporte son los más afectados, y habrá que ver cómo influye en ellos la situación devenida con la quiebra del turoperador británico, que tuvo lugar el 23 de septiembre. Uno de los riesgos es que los impagos o la previsión de los mismos estén arrastrando a proveedores a los juzgados de lo Mercantil para iniciar el procedimiento hacia el concurso de acreedores. Y entonces lloverá sobre mojado, porque Canarias se sitúa ya en estos momentos a la cabeza de todas las comunidades autónomas de España por el crecimiento que están experimentando las insolvencias en las islas.

¿Ha escuchado usted hablar de la guerra comercial entre Donald Trump y China? Estamos prácticamente seguros de que sí, porque es uno de los temas que aparecen prácticamente a diario en periódicos, televisiones y radios por las implicaciones, entre otras cosas, que puede tener para la economía europea y para la española. En este post queremos hablarle también de comercio, pero con la venia de Trump y de su homólogo chino, Xi Jinping, no vamos a hablarle del comercio internacional y de las batallas abiertas por las dos potencias, sino de la situación del comercio en España.

El comercio es una de las actividades clave para la economía española. Aporta aproximadamente un 12% al PIB del país, por detrás del turismo y la construcción. A cierre de 2018, el sector contaba con 3.247.400 trabajadores afiliados a la seguridad social (un 18% del total), según los datos del Ministerio de Empleo. Cuando se habla del comercio como sector, se incluye tanto el comercio al por menor, como el comercio al por mayor, así como la venta y reparación de vehículos.