Artículos de Miguel Ángel Ruiz Calle, Director De axesor Marketing Intelligence

• Los españoles ante las marcas blancas

  Autor: Miguel Ángel Ruiz Calle, Director de axesor marketing intelligence

  | 20 septiembre 2012

  

  Desde axesor marketing Intelligence presentamos este nuevo Apunte de Consumo, que analiza el consumo de las marcas blancas en España. A continuación especifico las principales conclusiones.

  Quiénes prefieren las marcas blancas?

  - El 85% de los españoles menores de 40 años

  - El 65% de las familias numerosas

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  Categorías: Estudios y Análisis
  Etiquetas: axesor ,  empresas ,  España ,  marketing

• Pragmatismo: El camino hacia el Marketing Rentable

  Autor: Miguel Ángel Ruiz Calle, Director de axesor marketing intelligence

  | 18 enero 2012

  

  Hubo una época en que las empresas obtenían incrementos de 2 dígitos en sus beneficios prácticamente cada año. Tenían como objetivo incrementar sus clientes año tras año y contaban con recursos suficientes como para no tener que escatimar en sus acciones comerciales. La figura del Director de Marketing estaba muy desvinculada de la justificación de sus inversiones y las estrategias evolucionaron hacia un modelo basado más en la cantidad que en la calidad del target. Se seguían tácticas de “a cuantos más mejor” y los presupuestos no estaban optimizados, destinando grandes recursos a impactar en un público no lo suficientemente segmentado.  

  Pero ahora todo ha cambiado:

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  Categorías: Temas empresariales
  Etiquetas: axesor ,  marketing