El marketing es una herramienta fundamental para cualquier empresa, pero requiere siempre de un plan. El geomarketing es una técnica directamente relacionada con el marketing, al que le aporta una variable espacial y le aporta inteligencia de mercado, que debe estar presente a lo largo de todo el plan de marketing.
Hoy en día, el elemento clave de los negocios son los datos, y la información geográfica aporta al dato un enorme valor añadido. Para gestionarlo, es necesario el uso de herramientas como los Sistemas de Información Geográfica (GIS). De hecho, una de las propuestas de valor del geomarketing para el Plan de Marketing es que le permite tener datos e información que se transforman en conocimiento. Ayudan a aumentar las ventas y a reducir las incertidumbres del mercado mediante cinco procesos: