CONTENIDO
El informe de Análisis de mercado le proporcionará una visión del entorno empresarial del área de influencia del nuevo producto o servicio, las barreras del mercado y la viabilidad previa de acceso al mismo. Su finalidad primordial es proporcionar los indicadores claves para responder a cuestiones tales como ¿es un mercado en expansión o en decadencia?, ¿es un sector concentrado o fragmentado?, ¿existen factores que pueden influenciar la actual estructura de mercado de forma considerable?, ¿cuáles son las características de la industria, factores socioeconómicos, tendencias demográficas, etc.?
Componen el informe las siguientes secciones:
Distribución Geográfica del Ámbito del Análisis:
Detalle de la selección geográfica y de la distribución de las empresas incluidas en el ámbito del análisis.
Perfil de la Población:
Indicadores básicos que proporcional una visión global del perfil de los habitantes de la zona seleccionada.
Perfil de las Empresas:
Indicadores básicos que proporcional una visión global del perfil de los competidores.
- Actividad y Tamaño: Clasificación por sector en el las empresas seleccionadas ejercen su actividad económica y tamaño de las mismas, determinado por la plantilla de empleados y volumen de ventas.
- Forma Jurídica: Distribución de los competidores clasificados por su régimen legal en 4 categorías: Autónomos, SL, SA y Otras Categorías.
- Plantilla: Distribución de los competidores por tramos de media anual de personal contratado (fijo y no fijo).
- Ventas:
Distribución de los competidores por tramos de facturación.
- Grado de consolidación de las empresas: Distribución de los competidores según su nivel de experiencia y antigüedad en el mercado.
Rentabilidad de las Empresas:
Distribución de las empresas clasificadas por el nivel de rendimiento de las inversiones realizadas por la empresa para el desarrollo de su actividad típica.
Densidad Empresarial:
Número de empresas existentes por cada 1000 habitantes. Es un indicador clave para conocer el nivel de saturación empresarial del mercado.
Nivel de Consolidación Empresarial:
Análisis de la evolución de consolidación de las empresas que se han establecido en la zona. El indicador muestra cuántas de las empresas que han entrado en el mercado permanecen vivas en un año, dos, tres y cinco años posteriores a su creación o nacimiento.
Tasa de Crecimiento:
Indicador que permite conocer si el mercado objeto de su análisis se encuentra en una fase expansiva, que evoluciona positivamente, o por el contrario, la evolución del mercado es negativa. La tasa de crecimiento se obtiene comparando la facturación de los dos últimos ejercicios de las empresas analizadas.
Tasa de Mortalidad:
La tasa de mortalidad o tasa de salida bruta (TSB) analiza el porcentaje de las empresas que cierran en un cierto período t, en relación con las empresas operativas en el período anterior. Es un indicador clave para conocer la tendencia de la dimensión del mercado.